台灣品牌如何透過影片行銷在國際市場脫穎而出？

台灣品牌出海：是想辦法說好故事的挑戰！

「酒香也怕巷子深」，這句話是不是也說中了您品牌的心聲？台灣有太多世界級的技術、產品和服務，但在全球化的數位市場這條又深又長的巷子裡，如果沒有強而有力的溝通策略，再好的東西也可能被淹沒。

研究顯示，觀眾透過影片能記住95%的訊息，但透過文字只能記住10%。它能用畫面、情感，跨越文化和語言，直擊人心。

您可能會想：「現在AI工具這麼方便，我們自己做影片不就好了嗎？」確實，超過一半的行銷人員已經在用AI做影片，很多企業也開始內部製作。但這反而凸顯了「高階策略」的價值。日常的內容或許可以自己來，但面對高風險、高回報的國際市場，一次內容上的誤判，代價可能非常巨大！（想想匯豐銀行HSBC就曾因一句標語翻譯錯誤，花了千萬美元重塑品牌！）

這篇文章，就是要為了提供一個具體、可行的行動藍圖。從解碼市場痛點、建構三大策略維度，到分析成功的台灣品牌案例，我們要證明：影片行銷，是台灣品牌建立全球影響力的關鍵！（而且，93%的行銷人員都說影片行銷真的有效！）

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【第一章】解碼國際市場：品牌出海的四大痛點。

台灣品牌想走向國際，通常會遇到這四個大魔王。別擔心，影片行銷正好有克制它們的妙招！

痛點一：文化和語言隔閡，說了老半天外國人「聽攏嘸」？

問題： 純文字廣告跨文化超容易「踩雷」！字面翻譯對了，但少了文化語境和情感，甚至可能鬧出像肯德基「吃掉你的手指」或百事可樂「讓你祖先復活」那樣的大笑話。

影片解方： 影片能用畫面、表情、肢體語言、音樂和語調這些「世界通用語」直接溝通，重點從「翻譯文字」變成「傳遞感覺」。這讓影片內容更容易跨文化引發共鳴。社群媒體上，影片的分享次數是文字+圖片總和的12倍，就知道它的跨國威力有多強！

太陽影像案例｜台灣三帆

痛點二：品牌沒沒無聞，外國客戶憑什麼信任你？

問題： 對歐美客戶來說，一個陌生的台灣品牌就代表著不確定性。在缺乏品牌知名度的情況下，建立信任是成交前最難的一關。

影片解方： 影片是建立信任感的強效催化劑！

• 首先，影片質感很重要！87%的消費者認為影片品質會影響他們對品牌的信任度。
• 其次，用影片說故事！高品質的品牌故事片、創辦人訪談或客戶見證影片，能立體地展現您的實力、文化和價值觀。
• 特別是客戶見證！讓「國際客戶」現身說法，絕對是建立信譽最有力的方式。太陽影像案例｜仁寶ONE+N 3分鐘精華

痛點三：產品太專業太複雜，講到口乾客戶還是霧煞煞？

問題： 台灣很多厲害的B2B和高科技公司，產品超強但超複雜。光靠規格表和白皮書，很難讓國外客戶（尤其是忙碌的老闆們）快速搞懂價值在哪。

影片解方： 動畫解釋影片 (Explainer Video) 和產品演示影片就是您的救星！

• 數據顯示，96%的消費者曾透過解釋影片來了解產品。
• 對B2B買家來說更是如此，59%的決策者更愛看影片而不是文字。

影片能將抽象的技術、複雜的流程「視覺化」、「步驟化」，讓潛在客戶在幾分鐘內就「看懂」您的價值。（ASUS ROG就是用YouTube影片把複雜的電競技術講得超吸引人！）

痛點四：想打全球市場，但行銷預算和人力都不夠分？

問題： 在每個國家都建立完整的在地行銷團隊，對多數台灣企業來說太不現實。結果就是資源分散，每個市場都打不深。

影片解方： 影片行銷的「規模化效益」超乎想像！

• 您可以集中資源製作一支高品質的「核心影片資產」（例如品牌形象片）。
• 然後，透過成本相對較低的在地化後製，快速適應不同市場：加上多國語言字幕、更換不同語言的配音，甚至微調剪輯。

這種「一次創作，全球分發」的模式，讓您能用可控的成本，實現大規模、在地化的市場覆蓋，最大化行銷ROI。

國際市場痛點	核心障礙	處方箋式影片解方	關鍵成功指標
文化與語言隔閡	訊息失真，無法產生情感連結	品牌故事影片、形象廣告	社群分享率、品牌好感度
缺乏國際信任度	海外買家對未知品牌的採購疑慮	國際客戶見證影片、企業實力展示	潛在客戶轉換率、銷售週期縮短
產品複雜難溝通	價值主張模糊，決策者難理解	動畫解釋影片、產品演示影片	網站停留時間、產品諮詢量
行銷資源分散	無法有效在地化溝通	核心影片資產＋多語言在地化	單位獲客成本、行銷活動ROI

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【第二章】國際影片行銷策略核心：三大維度打造「全球都愛看」的內容

一套成功的國際影片行銷策略，不只是拍出好看的影片，更是一套需要深度思考的系統工程。您可以透過以下三個核心維度，來打造真正能打動全球觀眾、創造商業價值的影片內容。

維度一：「在地化洞察」—不只是翻譯，更是「搏感情」

真正的在地化，是基於同理心的文化轉譯，不是簡單的語言翻譯。一個在全球都受歡迎的影片，必須能和目標市場的文化、價值觀、審美甚至禁忌產生共鳴。

如何做到？

• 市場調研：搞懂目標國家的人愛看什麼影片、流行什麼風格。
• 文化顧問：請當地專家幫忙看看腳本和畫面，避開文化地雷。
• 情感連結：您的故事、價值觀、幽默感，當地人能get到嗎？

看看噶瑪蘭威士忌 (Kavalan Whisky) 在韓國怎麼做： 他們不只打廣告，而是和韓國頂尖調酒師合作，共同創作符合當地口味的雞尾酒。這展現了對在地文化的深刻理解與尊重，成功讓噶瑪蘭從「外來品牌」變成本地高端生活的一部分，業績暴衝！

維度二：「人性化說故事」—用「人味」打破國際隔閡

在冰冷的國際商業交易中，一個充滿溫度的品牌故事是建立信任、創造差異化的最強武器。消費者買的不只是產品，更是一份認同。

如何說好故事？

• 品牌故事：講述品牌的起源、理念、挑戰與願景，展現台灣精神（如創新、堅韌、人情味）。
• 客戶見證：讓您的國際客戶成為主角！透過他們的真實聲音，為您的品牌背書。
• 幕後揭秘：大方展示產品研發過程、製作工藝或團隊日常，增加透明度與真實感。

Gogoro 的國際策略就是典範： 創辦人陸學森親自闡述的，不只是電動機車性能，而是一個更宏大的願景：為全球城市提供更智慧、更潔淨的能源方案。這個「改善人類生活」的故事，成功將Gogoro提升為全球性的創新者，贏得國際認同。

維度三：「多元格式應用」—在對的平台，用對的語言說話

拍好影片只是第一步，更關鍵的是如何把它送到目標受眾眼前。不同的國際社群平台（LinkedIn, TikTok, YouTube…）有不同的玩法和觀眾喜好。

高效策略：「軸輻式」(Hub-and-Spotke)內容模型

• 軸心 (Hub)：製作一支高品質的核心品牌/產品影片（準備好多語言字幕/配音）。
• 輻條 (Spokes)：將核心影片「原子化」，剪輯成多種格式：
  • LinkedIn：專業、精煉的短片（2分鐘內），強調價值與案例，記得上字幕！
  • TikTok：原生、真實、有趣，融入當地流行梗，考慮與在地創作者合作。
  • YouTube：品牌的「數位圖書館」，放上深度內容，如產品研究、教學、客戶案例。（學學ASUS ROG頻道，滿足從小白到大神的所有資訊需求！）

重點提醒： 這三個維度是乘法關係，缺一不可！一個動人的故事（維度二），如果沒有做好在地化（維度一），或沒用對的格式投放到對的平台（維度三），效果都會大打折扣。

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【第三章】案例分析：看看這些台灣品牌，如何用影片征服世界？

理論講完了，來看看真實世界的成功案例！這兩家不同產業的台灣品牌，就巧妙地運用影片行銷，成功從台灣走向世界。

案例一：科技先鋒 – 群暉科技 (Synology)

挑戰：Synology做的是專業的網路儲存(NAS)和數據方案，技術複雜不好懂；在全球市場又要面對許多歐美大品牌，建立信任是關鍵。

影片策略：核心打法是「客戶驗證」！他們不自己吹捧，而是投入資源製作一系列高品質的國際客戶案例影片。從英國BBC到美國華盛頓大學，讓這些國際級客戶用自己的語言，講述Synology如何幫他們解決問題。

效果：

1. 簡化複雜技術。
2. 提供強大社會實證。
3. 直接展示全球服務實力。

成效：Synology持續的全球業務增長，以及成功打入高端企業市場，證明了這套「全球信任引擎」策略的成功。

案例二：品味大使 – 噶瑪蘭威士忌

挑戰：一個來自亞熱帶台灣的威士忌，如何在被蘇格蘭、日本等百年產區把持的全球市場殺出重圍？不只要教育全球消費者接受「新世界」風味，更要建立頂級形象。

影片策略：採取「全球在地化」(Glocal)雙軌策略：

• 全球品牌敘事：透過影片和媒體溝通，不斷強調台灣宜蘭獨特的「風土」如何造就Kavalan的濃郁果香與柔順口感；再用持續贏得的國際大獎來「權威驗證」，將「台灣製造」與「世界頂級品質」劃上等號。
• 超在地化社群經營：在韓國市場，他們不砸大錢打廣告，而是發起「Team Kavalan」活動，與當地頂尖調酒師深度合作（這其中肯定有大量的活動影片、訪談、教學短片）。這不只是行銷，更是文化融入，成功將Kavalan植入當地高端雞尾酒文化。

成效：Kavalan已是全球獲獎最多、增長最快的單一麥芽威士忌品牌之一。在韓國市場，其成功的在地化策略更直接促成了2023年三位數的銷售額增長！

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【結論】布局全球：讓影片成為您的「業務員」！

總結來說，台灣品牌在國際化的路上，面臨的不只是市場競爭，更是一場關於溝通與說故事的挑戰。在這場挑戰中，影片行銷，是您跨越障礙、建立信任、講好故事的核心戰略武器。

您的品牌，準備好在世界舞台上發光了嗎？

數據顯示，82%的消費者在觀看品牌影片後被說服購買產品或服務。要讓一支影片真正具備這種「業務員」的影響力，需要的不僅是攝影機，更是對國際市場的理解與策略思維。

「太陽影像製作」不僅是您的影片製作夥伴，更是您品牌內容顧問。我們將協助您從內容策略到影片執行，打造真正能打動全球受眾的影片資產。

立即與我們聯繫，讓您的故事，被全世界看見！